С января по ноябрь в России продано 2,51 млн новых легковых и легковых коммерческих автомобилей. Это на 6% меньше, чем за тот же период годом ранее, сообщил комитет автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). В ноябре продажи автомобилей сократились на 4% до 231 982 штук.
Год для автодилеров начался с роста, но с марта рынок сокращается, хотя темпы падения в последние месяцы замедляются (см. график). «Без сомнения, продажи на автомобильном рынке в целом продолжают снижаться, хотя и с чуть меньшей скоростью», — приводятся в сообщении слова председателя комитета автопроизводителей АЕБ Йорга Шрайбера. Ситуация пока не меняется и достигнутые результаты продаж можно связать с агрессивной политикой дилеров и импортеров по ценообразованию, говорит директор по продажам дилерского центра Jaguar Land Rover компании «Авилон автомобильная группа» Андрей Горшков. Новогодние распродажи в этом году начались досрочно, они, безусловно, оказали эффект, но носят временный характер, продолжает он. По сравнению с прошлым годом это уже не массовая борьба со стоками, а планируемые и осознанные меры по поддержанию продаж, указывает Горшков.
Последний месяц 2013 г. станет определяющим — сможет ли рынок не упасть ниже 5%, рассуждает гендиректор «Рольфа» Татьяна Луковецкая. «У нас есть все основания полагать, что декабрь поможет рынку, — традиционно высокие предновогодние продажи, несмотря на то что сезон скидок начался еще в октябре, смогут поддержать отечественный авторынок», — считает она. Но ожидать того, что стоимость автомобилей снизится в будущем году, не стоит, а спецпрограммы, традиционные для января и февраля, вряд ли будут более выгодными, чем сейчас, предупреждает топ-менеджер «Рольфа».
Уже сейчас происходит сезонное оживление, определяющим фактором которого являются продажи корпоративным клиентам и госструктурам — они «осваивают бюджет», говорит коммерческий директор «Автомира» Игорь Кроливец. Эти продажи дадут объем, но дилеры не много заработают на таких контрактах, добавляет он.
Продажи «АвтоВАЗа» в ноябре снизились на 12,3% →
По мнению Луковецкой, позитивное влияние на динамику окажут продажи новых иномарок, особенно на фоне новостей о прекращении действия программы льготного кредитования. Иномарки показывают лучший результат по сравнению с рынком в целом: если продажи отечественных брендов в ноябре сократились на 21%, то продажи иномарок выросли на 3%. Иностранные автопроизводители предлагают россиянам комфортные автомобили по адекватным ценам, а отечественная продукция не дотягивает до уровня даже бюджетных иномарок, к тому же автопроизводители предлагают выгодные программы финансирования покупки авто, а отечественные бренды предпочитают покупать за наличные, объясняет Луковецкая.
Карлос Гон назвал снижение продаж авто в России краткосрочным явлением →
Дилеры не надеются, что в следующем году рынок восстановится. Многие из них изначально бюджетируют более низкие продажи следующего года, основываясь на результатах этого, говорит Горшков из «Авилона». По его словам, оптимистичный сценарий следующего года — если его итоги повторят результаты 2013 г., но более реальный прогноз — продолжится незначительное снижение продаж. Горшков связывает это с тем, что на следующий год не запланировано большого количества новинок на российском рынке, а других внешних факторов, в том числе и макроэкономических, нет. Сейчас есть много факторов неопределенности при прогнозировании продаж в следующем году, указывает Кроливец: это непонятная курсовая политика, которая может вызвать рост цен, и состояние банковской системы — потребители нервничают в ожидании банкротств. АЕБ представит свой прогноз продаж в 2014 г. в январе.
